37 bức ảnh vô tình trông hoàn toàn giả tạo và vô nghĩa, nhưng cũng khá hài hước.

1

2

3

Vào tháng 1 năm 2019, một bức ảnh đơn giản về một quả trứng nâu được đăng tải lên Instagram với một mục tiêu duy nhất: trở thành bức ảnh được yêu thích nhất trên nền tảng này, vượt qua bức ảnh thông báo sinh con của Kylie Jenner. Không dùng bộ lọc. Không chú thích. Không có người nổi tiếng. Chỉ là một quả trứng. Nó đã nhận được 56 triệu lượt thích. Tài khoản đứng sau đó, World Record Egg , không có người theo dõi trước đó, không có ngân sách tiếp thị và không có chiến lược nội dung nào ngoài chính quả trứng đó.

Nó hiệu quả chính xác bởi vì nó chẳng có ý nghĩa gì, chẳng yêu cầu gì, và chẳng mong đợi gì. Internet, khi được trình bày với sự vô nghĩa thuần túy, đã quyết định đây chính là nội dung mà nó đang chờ đợi. Quả trứng đã tiết lộ một điều quan trọng về cách thức lan truyền thực sự hoạt động mà toàn bộ ngành marketing vẫn đang cố gắng thấu hiểu: ý nghĩa không phải là điều kiện bắt buộc.

Thực tế, ý nghĩa đôi khi lại là một gánh nặng. Một hình ảnh đòi hỏi sự giải thích, mang một thông điệp, hoặc cố gắng khơi gợi cảm xúc cụ thể nào đó đang đòi hỏi điều gì đó từ người xem. Một hình ảnh chỉ đơn giản là tồn tại, không thể giải thích, không cần biện minh, và hoàn toàn bình yên với sự phi lý của chính nó, thì không đòi hỏi gì cả. Và cư dân mạng, mệt mỏi vì liên tục bị hỏi han, đáp lại điều đó với một sự nhẹ nhõm gần như choáng ngợp.

4

5

6

Thể loại hài kịch truyền thống có cấu trúc lâu đời hơn bất kỳ ai cần phải truy tìm ngay bây giờ. Mở đầu. Căng thẳng. Kết thúc gây cười. Kết thúc. Đó là một công thức đáng tin cậy và hiệu quả, đó chính là lý do tại sao các thế hệ trẻ phần lớn đã từ bỏ nó để chuyển sang một thứ khó giải thích hơn nhiều đối với bất kỳ ai trên 40 tuổi.

Sự hài hước trên internet đã phát triển từ những trò đùa có ý nghĩa sang những hình ảnh, video và chú thích cố tình thách thức mọi sự giải thích. Càng kỳ quặc, càng rời rạc, càng vô nghĩa một cách trắng trợn, thì càng buồn cười. Và lý do, nếu nhìn nhận một cách trung thực, thì không khó để hiểu.

Khi thế giới trở nên quá hỗn loạn và ngày càng khó giải thích bằng logic, những tác phẩm hài phản ánh sự hỗn loạn đó lại mang đến cảm giác an ủi kỳ lạ. Hình ảnh một người đàn ông mặc bộ giáp thời trung cổ đầy đủ đứng cạnh một chiếc xe đẩy hàng trong bãi đậu xe siêu thị thì không hề hứa hẹn điều gì tương tự. Nó chỉ đơn giản tồn tại, khó hiểu như mọi thứ khác, và bằng cách nào đó, điều đó lại mang đến cảm giác chân thật hơn.

7

8

9

Điều mà internet vô tình tạo ra, trong quá trình sản xuất không ngừng những hình ảnh kỳ quái thiếu ngữ cảnh, chính là sự hồi sinh kỹ thuật số của một trong những phong trào nghệ thuật nổi loạn nhất trong lịch sử. Chủ nghĩa Dada xuất hiện ở Zurich năm 1916, nảy sinh từ chấn thương tập thể của Thế chiến thứ nhất và niềm tin rằng một thế giới có khả năng tàn phá đến mức đó đã đánh mất quyền được coi trọng.

Những người theo trường phái Dada đã đáp trả bằng cách tạo ra những tác phẩm nghệ thuật cố ý phi lý, khiêu khích và chống lại cách diễn giải thông thường. Marcel Duchamp đã gửi một chiếc bồn tiểu đến một triển lãm nghệ thuật và đặt tên cho nó là Fountain (Đài phun nước). Hiện nay, nó là một trong những tác phẩm nghệ thuật được bàn luận nhiều nhất của thế kỷ XX.

Sự tương đồng với văn hóa internet đương đại gần như chính xác đến mức khó chịu. Cả hai phong trào đều xuất hiện từ những thời kỳ bất ổn toàn cầu sâu sắc. Cả hai đều sử dụng sự phi lý như một phản ứng đối với các hệ thống đã không còn hợp lý. Cả hai đều có được sức mạnh từ việc bác bỏ ý nghĩa thông thường hơn là theo đuổi nó.

Những người theo chủ nghĩa Dada có tuyên ngôn và không gian trưng bày. Internet có Tumblr và Reddit. Bồn tiểu đã được thay thế bằng một bức ảnh con ngựa đeo kính râm trên đường cao tốc, và giá trị nghệ thuật, nói thẳng ra, là tương đương. Phong trào này thực sự chưa bao giờ kết thúc. Nó chỉ chờ đợi wifi mà thôi.

10

11

12

Phong cách thẩm mỹ hiện được biết đến với tên gọi “hình ảnh bị nguyền rủa” lại có nguồn gốc khá chính xác. Năm 2015, một blog trên Tumblr có tên đơn giản là “cursedimages” ra mắt với một bức ảnh mờ nhạt duy nhất về một người nông dân lớn tuổi đứng trong một căn phòng ốp gỗ, xung quanh là những thùng đầy ắp cà chua đỏ. Không có bối cảnh nào khác, chỉ có hình ảnh, và cảm giác bản năng rằng có điều gì đó vô cùng sai trái về nó.

Tài khoản này lập tức trở nên nổi tiếng, tạo ra vô số kẻ bắt chước, các subreddit chuyên dụng và cả một vốn từ vựng để phân loại những hình ảnh khó giải thích. Điều làm cho một hình ảnh bị “nguyền rủa” khác biệt với một bức ảnh xấu hoặc kỳ lạ đơn thuần là cảm giác đặc biệt mà nó tạo ra. Không hẳn là sợ hãi, cũng không hẳn là bối rối, mà là một cảm giác nào đó ở giữa, thứ mà bộ não bạn không thể phân loại vào bất kỳ đâu hữu ích.

Ánh sáng hơi lệch. Bố cục không hợp lý. Có thứ gì đó xuất hiện mà lẽ ra không nên có, hoặc thiếu thứ gì đó lẽ ra phải có. Nó giống như một câu văn đúng ngữ pháp nhưng vô nghĩa. Người nông dân và những quả cà chua của ông đã khởi nguồn cho một trào lưu mà internet đã hăng hái mở rộng kể từ đó, và những hình ảnh trong bộ sưu tập này mang ơn ông ấy rất nhiều.

13

14

15

Đối với bất kỳ ai đang cân nhắc đóng góp vào truyền thống cao quý này, có những quy tắc bất thành văn về một bức ảnh hoàn hảo không cần bối cảnh mà những người thực hành giàu kinh nghiệm hiểu một cách trực giác. Đầu tiên, bối cảnh phải bình thường. Một siêu thị. Một bãi đậu xe. Một cánh đồng. Một nơi nào đó quá bình thường đến nỗi bất cứ điều gì xảy ra bên trong nó đều trở nên khó hiểu nhất có thể do sự tương phản. Một con hươu cao cổ trong thảo nguyên là thiên nhiên. Một con hươu cao cổ trong siêu thị Lidl là sự mãn nguyện.

Thứ hai, đối tượng phải tỏ ra hoàn toàn không bị làm phiền. Điều này là không thể thương lượng. Khoảnh khắc bất kỳ ai trong ảnh nhận ra điều gì bất thường đang xảy ra, sự kỳ diệu sẽ tan biến. Chỉ được phép nhìn thẳng vào máy ảnh nếu ánh mắt đó hoàn toàn, thanh thản và không kèm theo lời giải thích nào.

Thứ ba, và quan trọng nhất, không được có bất kỳ chú thích nào. Không phải “lol.” Không phải một chuỗi biểu tượng cảm xúc. Không phải “tìm thấy cái này.” Không gì cả. Hình ảnh phải được gửi đến hoàn toàn độc lập, giống như một tấm bưu thiếp từ một chiều không gian không có địa chỉ người gửi và không có gợi ý nào về lời giải thích sắp tới. Bởi vì nó không có. Đó mới là điểm mấu chốt. Đó luôn luôn là điểm mấu chốt.

Hình ảnh “đáng nguyền rủa” yêu thích nhất mọi thời đại của bạn là gì? Hãy chia sẻ với chúng tôi trong phần bình luận nhé!

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37