Apple và Samsung đã trải qua nhiều năm cạnh tranh gay gắt ở vị trí dẫn đầu thị trường điện thoại toàn cầu, và kết quả thường chỉ cách nhau một khoảng nhỏ. Tuy nhiên thống kê doanh số năm 2025 cho thấy Apple không chỉ vượt lên dẫn trước mà còn nới rộng khoảng cách. Mặc dù không phải là một năm tồi tệ đối với Samsung nhưng có nhiều lý do khiến năm 2025 mang đến nhiều thành công cho đối thủ lớn nhất của họ.
Theo số liệu từ trang thống kê Counterpoint Research, lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu năm 2025 đã tăng 2% so với năm trước đó, đánh dấu năm tăng trưởng thứ 2 liên tiếp. Apple kết thúc năm với 20% thị phần xuất xưởng toàn cầu – tăng 10% so với năm trước, trong khi Samsung xếp sau với 19% thị phần – tăng 5%. Kết quả là Apple dẫn đầu rõ ràng hơn so với năm 2024.
Báo cáo của Counterpoint Research về lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu năm 2025 (Ảnh: Counterpoint Research)
Có một số yếu tố khiến lợi thế dẫn đầu của Apple ngày càng tăng. Đầu tiên là nhu cầu của người dùng tăng lên ở các thị trường mới nổi và thị trường quy mô vừa, được thúc đẩy bởi xu hướng lựa chọn các thiết bị cao cấp ngày càng phổ biến. Apple cũng được hưởng lợi từ việc thúc đẩy doanh số 2 thế hệ sản phẩm vào cuối năm – dòng iPhone 17 mới ra mắt thu hút sự chú ý trong khi iPhone 16 tiếp tục bán chạy ở các thị trường như Nhật Bản, Ấn Độ và Đông Nam Á. Thêm vào đó, chu kỳ nâng cấp phần mềm bị trì hoãn trước đây do đại dịch COVID cũng bắt đầu trở lại, và Apple đã có nhiều đòn bẩy tăng trưởng xảy ra cùng một lúc.
Năm 2025 cũng không hẳn là một năm tồi tệ đối với Samsung, chỉ là tốc độ tăng trưởng không nhanh bằng Apple. Hãng này ghi nhận nhu cầu ổn định đối với dòng điện thoại Galaxy A và hiệu năng được cải thiện đối với dòng Galaxy S cao cấp và các mẫu điện thoại màn hình gập. Tuy nhiên áp lực ở các thị trường như Tây Âu và Mỹ Latinh đã hạn chế tiềm năng tăng trưởng của Samsung, ngay cả khi họ đạt được mức tăng trưởng mạnh mẽ hơn ở các thị trường cốt lõi khác.
(Ảnh: Internet)
Ngoài 2 thương hiệu hàng đầu nêu trên, cũng có một số dấu hiệu đáng khích lệ đối với các hãng điện thoại Android khác. Google đã tăng lượng xuất xưởng điện thoại ở mức 25% so với năm trước, trong khi Nothing ghi nhận mức tăng trưởng thậm chí còn nhanh hơn là 31%. Cả hai đều không lọt vào top 5 về số lượng điện thoại bán ra, nhưng vẫn tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng ấn tượng.
Tuy nhiên không phải hãng điện thoại Android nào cũng đạt được kết quả tốt như vậy. OPPO chứng kiến lượng điện thoại xuất xưởng giảm 4% so với cùng kỳ năm trước, chủ yếu do sự suy giảm ở thị trường nội địa Trung Quốc.
Counterpoint dự đoán năm 2026 sẽ còn nhiều thách thức hơn nữa. Tình trạng giá bộ nhớ tăng cao và thiếu hụt nguồn cung đã bắt đầu ảnh hưởng đến thị trường điện thoại khi các nhà sản xuất chip ưu tiên cung cấp cho các trung tâm dữ liệu AI hơn là điện thoại thông minh. Apple và Samsung được cho là sẽ xử lý được vấn đề này tốt hơn hầu hết các hãng khác nhờ quy mô sản xuất lớn và định hướng sản phẩm ở phân khúc cao cấp, nhưng áp lực có thể sẽ lan rộng khắp thị trường.
Một điều kỳ lạ đang xảy ra với dòng điện thoại Galaxy S25 của Samsung, đi ngược lại xu hướng của 5 thế hệ dòng Galaxy S trước đó. Theo nguồn tin của người tiết lộ Ice Universe, dòng S25 đã phá vỡ mô hình doanh số bán hàng ổn định kể từ thế hệ Galaxy S10.
Mới đây người tiết lộ này đã chia sẻ một biểu đồ dựa trên dữ liệu bán hàng từ trang Counterpoint Research và Hana Financial Investment, trong đó so sánh doanh số bán hàng dòng điện thoại Galaxy S của Samsung trong 12 tháng đầu tiên qua các thế hệ từ S10 đến S25. Theo xu hướng trước đây, các flagship của Samsung thường tuân theo một chu kỳ với màn ra mắt mạnh mẽ, đạt đỉnh sau vài tháng, và sau đó giảm dần cho đến khi thế hệ tiếp theo ra mắt. Mô hình này đã duy trì ổn định với Galaxy S10, S21, S22, S23 và S24, nhưng lại thay đổi với dòng Galaxy S25.
Biểu đồ doanh số dòng điện thoại Galaxy S25 của Samsung (Ảnh: Internet)
Thay vì tiếp tục giảm, doanh số của dòng Galaxy S25 thực tế đã tăng trở lại vào khoảng tháng thứ 8 và thứ 9 sau khi ra mắt. Ice Universe cho biết rằng kiểu phục hồi muộn này cực kỳ hiếm gặp đối với các điện thoại flagship Android và gần như chưa từng thấy đối với dòng Galaxy S của Samsung.
Ice Universe cũng cho rằng sự tăng đột biến bất thường này không phải là do người dùng nâng cấp điện thoại thông thường, bởi vì mọi người thường không đột nhiên quyết định mua điện thoại mới ở giai đoạn cuối chu kỳ ra mắt của nó. Thay vào đó, Ice Universe cho rằng sự tăng trưởng này có thể đến từ những yếu tố khác như giảm giá mạnh, khuyến mãi của nhà mạng, đơn đặt hàng của doanh nghiệp hoặc Samsung chủ động can thiệp để duy trì doanh số bán hàng mạnh mẽ.
Nói cách khác, thay vì coi dòng điện thoại Galaxy S25 là sản phẩm bán chạy trong vài tháng rồi nhanh chóng biến mất, Samsung dường như đang đẩy mạnh nó như một sản phẩm chủ lực của cả năm 2025, tương tự như cách Apple thúc đẩy doanh số iPhone.
Nhưng cũng có thể do một yếu tố khác không liên quan đến việc đẩy mạnh doanh số của Samsung, đó là quyết định mua sắm của người dùng bị ảnh hưởng bởi tin đồn thị trường. Các thông tin rò rỉ về dòng Galaxy S26 sắp ra mắt đã lan truyền trong nhiều tháng qua, được cho là sẽ không mang lại những nâng cấp lớn. Nếu điều đó là đúng thì có thể Samsung đang cố tình đẩy mạnh các chương trình khuyến mãi và ưu đãi cho dòng Galaxy S25 thay vì thúc đẩy người mua hướng tới dòng điện thoại mới không có nhiều nâng cấp.
Ice Universe cũng lưu ý rằng việc Samsung đưa ra hỗ trợ về giá và vận hành cho thấy nhu cầu tự nhiên của thị trường có lẽ không đủ để duy trì đà tăng trưởng. Tuy nhiên so với tốc độ sụt giảm doanh số nhanh chóng của dòng Galaxy S22 và S23 thì Galaxy S25 đang cho thấy xu hướng khả quan nhất mà dòng Galaxy S từng chứng kiến trong nhiều năm qua.
Mời bạn xem thêm các bài liên quan:
Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!
Apple vượt qua Samsung về doanh số điện thoại trong năm 2025
Theo số liệu từ trang thống kê Counterpoint Research, lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu năm 2025 đã tăng 2% so với năm trước đó, đánh dấu năm tăng trưởng thứ 2 liên tiếp. Apple kết thúc năm với 20% thị phần xuất xưởng toàn cầu – tăng 10% so với năm trước, trong khi Samsung xếp sau với 19% thị phần – tăng 5%. Kết quả là Apple dẫn đầu rõ ràng hơn so với năm 2024.
Báo cáo của Counterpoint Research về lượng xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu năm 2025 (Ảnh: Counterpoint Research)
Có một số yếu tố khiến lợi thế dẫn đầu của Apple ngày càng tăng. Đầu tiên là nhu cầu của người dùng tăng lên ở các thị trường mới nổi và thị trường quy mô vừa, được thúc đẩy bởi xu hướng lựa chọn các thiết bị cao cấp ngày càng phổ biến. Apple cũng được hưởng lợi từ việc thúc đẩy doanh số 2 thế hệ sản phẩm vào cuối năm – dòng iPhone 17 mới ra mắt thu hút sự chú ý trong khi iPhone 16 tiếp tục bán chạy ở các thị trường như Nhật Bản, Ấn Độ và Đông Nam Á. Thêm vào đó, chu kỳ nâng cấp phần mềm bị trì hoãn trước đây do đại dịch COVID cũng bắt đầu trở lại, và Apple đã có nhiều đòn bẩy tăng trưởng xảy ra cùng một lúc.
Năm 2025 cũng không hẳn là một năm tồi tệ đối với Samsung, chỉ là tốc độ tăng trưởng không nhanh bằng Apple. Hãng này ghi nhận nhu cầu ổn định đối với dòng điện thoại Galaxy A và hiệu năng được cải thiện đối với dòng Galaxy S cao cấp và các mẫu điện thoại màn hình gập. Tuy nhiên áp lực ở các thị trường như Tây Âu và Mỹ Latinh đã hạn chế tiềm năng tăng trưởng của Samsung, ngay cả khi họ đạt được mức tăng trưởng mạnh mẽ hơn ở các thị trường cốt lõi khác.
(Ảnh: Internet)
Ngoài 2 thương hiệu hàng đầu nêu trên, cũng có một số dấu hiệu đáng khích lệ đối với các hãng điện thoại Android khác. Google đã tăng lượng xuất xưởng điện thoại ở mức 25% so với năm trước, trong khi Nothing ghi nhận mức tăng trưởng thậm chí còn nhanh hơn là 31%. Cả hai đều không lọt vào top 5 về số lượng điện thoại bán ra, nhưng vẫn tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng ấn tượng.
Tuy nhiên không phải hãng điện thoại Android nào cũng đạt được kết quả tốt như vậy. OPPO chứng kiến lượng điện thoại xuất xưởng giảm 4% so với cùng kỳ năm trước, chủ yếu do sự suy giảm ở thị trường nội địa Trung Quốc.
Counterpoint dự đoán năm 2026 sẽ còn nhiều thách thức hơn nữa. Tình trạng giá bộ nhớ tăng cao và thiếu hụt nguồn cung đã bắt đầu ảnh hưởng đến thị trường điện thoại khi các nhà sản xuất chip ưu tiên cung cấp cho các trung tâm dữ liệu AI hơn là điện thoại thông minh. Apple và Samsung được cho là sẽ xử lý được vấn đề này tốt hơn hầu hết các hãng khác nhờ quy mô sản xuất lớn và định hướng sản phẩm ở phân khúc cao cấp, nhưng áp lực có thể sẽ lan rộng khắp thị trường.
Dòng điện thoại Galaxy S25 của Samsung đạt doanh số ấn tượng cuối năm 2025
Một điều kỳ lạ đang xảy ra với dòng điện thoại Galaxy S25 của Samsung, đi ngược lại xu hướng của 5 thế hệ dòng Galaxy S trước đó. Theo nguồn tin của người tiết lộ Ice Universe, dòng S25 đã phá vỡ mô hình doanh số bán hàng ổn định kể từ thế hệ Galaxy S10.
Mới đây người tiết lộ này đã chia sẻ một biểu đồ dựa trên dữ liệu bán hàng từ trang Counterpoint Research và Hana Financial Investment, trong đó so sánh doanh số bán hàng dòng điện thoại Galaxy S của Samsung trong 12 tháng đầu tiên qua các thế hệ từ S10 đến S25. Theo xu hướng trước đây, các flagship của Samsung thường tuân theo một chu kỳ với màn ra mắt mạnh mẽ, đạt đỉnh sau vài tháng, và sau đó giảm dần cho đến khi thế hệ tiếp theo ra mắt. Mô hình này đã duy trì ổn định với Galaxy S10, S21, S22, S23 và S24, nhưng lại thay đổi với dòng Galaxy S25.
Biểu đồ doanh số dòng điện thoại Galaxy S25 của Samsung (Ảnh: Internet)
Thay vì tiếp tục giảm, doanh số của dòng Galaxy S25 thực tế đã tăng trở lại vào khoảng tháng thứ 8 và thứ 9 sau khi ra mắt. Ice Universe cho biết rằng kiểu phục hồi muộn này cực kỳ hiếm gặp đối với các điện thoại flagship Android và gần như chưa từng thấy đối với dòng Galaxy S của Samsung.
Ice Universe cũng cho rằng sự tăng đột biến bất thường này không phải là do người dùng nâng cấp điện thoại thông thường, bởi vì mọi người thường không đột nhiên quyết định mua điện thoại mới ở giai đoạn cuối chu kỳ ra mắt của nó. Thay vào đó, Ice Universe cho rằng sự tăng trưởng này có thể đến từ những yếu tố khác như giảm giá mạnh, khuyến mãi của nhà mạng, đơn đặt hàng của doanh nghiệp hoặc Samsung chủ động can thiệp để duy trì doanh số bán hàng mạnh mẽ.
Nói cách khác, thay vì coi dòng điện thoại Galaxy S25 là sản phẩm bán chạy trong vài tháng rồi nhanh chóng biến mất, Samsung dường như đang đẩy mạnh nó như một sản phẩm chủ lực của cả năm 2025, tương tự như cách Apple thúc đẩy doanh số iPhone.
Nhưng cũng có thể do một yếu tố khác không liên quan đến việc đẩy mạnh doanh số của Samsung, đó là quyết định mua sắm của người dùng bị ảnh hưởng bởi tin đồn thị trường. Các thông tin rò rỉ về dòng Galaxy S26 sắp ra mắt đã lan truyền trong nhiều tháng qua, được cho là sẽ không mang lại những nâng cấp lớn. Nếu điều đó là đúng thì có thể Samsung đang cố tình đẩy mạnh các chương trình khuyến mãi và ưu đãi cho dòng Galaxy S25 thay vì thúc đẩy người mua hướng tới dòng điện thoại mới không có nhiều nâng cấp.
Ice Universe cũng lưu ý rằng việc Samsung đưa ra hỗ trợ về giá và vận hành cho thấy nhu cầu tự nhiên của thị trường có lẽ không đủ để duy trì đà tăng trưởng. Tuy nhiên so với tốc độ sụt giảm doanh số nhanh chóng của dòng Galaxy S22 và S23 thì Galaxy S25 đang cho thấy xu hướng khả quan nhất mà dòng Galaxy S từng chứng kiến trong nhiều năm qua.
Mời bạn xem thêm các bài liên quan:
- Điện thoại Galaxy S26 Ultra sắp ra mắt sẽ không có màu cam như iPhone của Apple?
- Samsung cảnh báo thị trường điện thoại và thiết bị công nghệ sẽ tăng giá trong năm 2026
Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin bổ ích nhé!
